같은 구, 비슷한 유동인구인데 광고 효율이 크게 갈리는 경우가 있습니다. 숫자 뒤에 있는 세 가지 기준을 함께 보면 차이가 설명됩니다.
첫째, 상권의 방향성
유동인구는 총량보다 방향이 중요합니다. 아침에 역으로 빠져나가는 상권과 저녁에 역에서 들어오는 상권은 같은 위치라도 광고를 보는 사람의 상태가 다릅니다.
둘째, 체류 시간
스쳐 지나가는 3초와 대기하며 보는 40초는 담을 수 있는 정보량이 다릅니다. 체류가 짧은 매체에 진료과목을 나열하면 아무것도 남지 않습니다.
셋째, 진료과 적합도
같은 아파트 단지라도 세대 구성에 따라 소아과와 정형외과의 반응이 다릅니다. 단지 연식과 세대수, 학군 정보를 함께 보면 예측이 가능합니다.
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